“快餐”时尚 疯抢也是必然

　　当人们的消费观念趋于理性与保守的时候，用一流的时尚反应、二流的质量、三流的价格吸引了大批忠实Fans的快速时尚消费品牌最近的表现异常活跃。

　　除了世界范围内的大规模开店，这些平日里走平民化消费路线的品牌与大牌设计师更是频频触电，让消费者能以低廉的价格买到最IN的商品，难怪每一个特别系列的推出都帮他们挣得盆满钵满，在世界经济低迷期中逆势而行，进入全盛期。

    　国籍 瑞典

　　LANVIN FOR H&M

　　个个都像着了魔

　　最近时尚圈炒的最热的事就是LANVIN FOR H&M了吧，11月23日，Lanvin为H&M度身打造的独家系列登陆全球指定的约200家H&M专卖店。此独家系列尽现Lanvin设计精髓，让每个人的时尚与奢华梦想成真。

　　近一两年，时尚圈最流行的潮流要数大牌设计师和平价服装品牌的合作，许多世界顶尖设计师的服装纷纷出现在高级时装商店的橱窗里，而不是在巴黎、米兰或者伦敦的T型台上。平价品牌H&M傍上大款Lanvin这个消息从开始就备受关注，各种相关新闻铺天盖地席卷而来，不知多少Lanvin控的心被攻陷。23日，当这天终于到来之时，火爆场面简直无法想象。

　　这是一位杭州消费者在自己博客里的描述：早上7点钟起床打车去万象城，一路上在想H&M店铺门口该是怎样的情景，会不会是大排长龙呢？到了万象城，设置了专门的通道直通H&M店门口，的确有好多人在排队，大概三四百人，有些人看的出是昨晚就开始排了，坐在地上很困地在打盹。8点，H&M店铺的卷帘门拉开，开始正式发售。时装迷们根本无法按秩序进场，兴奋的热情让他们乱哄哄地往里挤，所有人一下子都拥入店铺内。在Lanvin for H&M系列柜台区，工作人员也是扯着嗓子大喊要按号码排好队一批一批进场，可是场面根本无法控制。等上二楼去看看男装的情况时，才发现男装系列已经被抢完了。回到女装区依然在排队进场选购，排在后面的人担心前面的人抢光了自己要的东西，也许心里当时在想，真应该更早些来排队的。

　　这位博主感慨，现场的人，个个都像着了魔，对Lanvin for H&M系列柜台区内的物品虎视眈眈，不抢到不罢休……这些都是时尚受害者呢还是受益者呢？也许这其中并非可以用害和益来定义，这是时装迷对自己价值观的肯定，他们追求的就是：“只要自己开心就好。”

　　对于此次和H&M的牵手，Lanvin艺术总监Alber Elbaz表示：“今时今日，何谓奢华？奢华可以兼具限量感与平民化、独特而又平易近人吗？应该如何向更多大众诠释奢华的精髓？我们身处的世界越发瞬息万变，我也越发频繁地如此自问。设计师的作品通常以迎合一部分群体的需求为主，然而我此次为H&M的独创系列却在尝试向大众诠释奢华理念、让普通人的奢华梦想成真。对我而言，这是个从头学习的过程。”

　　国籍 日本

　　优衣库

　　+J系列火爆第三季

　　虽然距离优衣库上海南京西路旗舰店开幕已经将近一年，但是它的人气丝毫没有减弱的趋势。和H&M、ZARA比起来，优衣库的款式不具优势，但是这也就是优衣库获得更优质量的秘密。去年3月，优衣库与吉尔·桑达(Jil Sander)签下合约，极简主义设计大师成为了这个平价时尚品牌的创意总监。

　　结果人们发现，优衣库开出了一个名叫+J的店中店，其中陈列的服装比普通的优衣库款式稍稍时髦一点，面料也略胜一筹，但总体看来，一切还是典型的优衣库———风格平实、版型出色、售价低廉的服装。

　　今年冬天在优衣库，最引人瞩目的当然还属“+J系列”，新系列包括169款服饰。吉尔·桑达的利落剪裁配合优衣库的实穿性，正是+J系列的魅力所在。这个系列的衣服看似线条简单，与其他休闲职业装没什么不同，也只有当自己真正穿上身后才会不禁惊呼：“衣不可貌相，这剪裁真是太与众不同了！”

　　极简，是优衣库的宗旨，怎样也猜不到身为一线顶级奢侈品牌路线的吉尔·桑达女士会愿意加入这个曰本时装大众化年轻品牌担任创意总监。+J系列并非普通的设计师合作项目，吉尔·桑达今年宣布她与优衣库的合作将无限期延长，她还透露，“在设计+J系列的同时，我正在描画优衣库未来风格的蓝图。我希望创造出一种简洁、精美、人人可穿的服装，就像是一门通行全球的语言。”

　　国籍 中国

　　凡客诚品

　　互联网上卖时尚

　　最近，凡客诚品创始人、董事长兼CEO陈年对凡客诚品的品牌重新下了定义：凡客诚品首先是一家服装公司，是一家中国的平价时尚品牌，只不过与别的时尚服装品牌不同，凡客诚品是在互联网上卖时尚。

　　今年5月份开始，北京、上海、广州等地区开始大幅亮相“我是凡客”系列线下品牌广告。该广告倡导“真实表达自我”的理念，后来该主题广告被网民演绎为“凡客体”，凡客诚品品牌知名度和时尚度因此大幅提升。

　　凡客诚品的各个系列线的服饰品的价格比国际几大平价品牌还要亲民，不仅如此，凡客诚品正在加大产品设计上的投入，将设计平台开放，吸引了来自德国、日本、法国、西班牙、英国、波兰等十多个国家的顶级设计师和设计工作室为其长期服务。比如今年畅销的59元帆布鞋为西班牙一家Ac-tionshoes的知名设计工作室打造，29元的500款T恤产品则是集中了国内外的多位插画师和设计师。

　　国籍 美国

　　GAP 蓄势待发

　　11月，美国最大的服装零售商GAP一口气在北京、上海连开4家全资店，四大零售品牌随着GAP的入驻，已经齐聚中国内地市场。至于大伙为什么都关注这个品牌的入驻，除了它是四大零售品牌中最后一个来到我们身边这个理由外，GAP也有自己的吸引力。GAP创建于1969年，现全球约有3100家店面，遍及美国、加拿大、英国、法国、爱尔兰、日本和中国。除了品质优良外，其定价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。GAP中国的款式均与日本款相同，适合亚洲人身材。价格方面，童装59起，成人装大概在200以上，与H&M、ZARA、优衣库等品牌价格基本相同。

　　为了在中国造势，品牌推出“GAP让我们在一起”的广告创意。也许是极其看中中国内地市场，由美国时尚界极富传奇性的女摄影师Annie Leibovitz执镜的这组广告片，以中西方不同文化背景下的人物为主题，用充满激情、个性张扬的方式传递出他们对自由和乐观的憧憬。中美各个领域的标志性人物做代言人，其中包括致力于环保事业的中国女明星周迅以及超模刘雯。每一组中西方人物所演绎出的故事超越了个体，都是独一无二的，这样的组合也象征着和谐，一如创意和个性没有疆界。

　　为什么钟情平价品牌

　　1.对于钟情ZARA、GAP、优衣库这类“平价时尚”品牌店的人，一个最关键的原因就是它们的服务，客人可以自由选择，服务都是自助式的，没有店员的尾随和在别家店里常遇到的令人有些尴尬的贴身服务，选择购买哪件产品也没有店员在旁边口是心非的给你意见，让人逛起来开心。

　　2.平价品牌围绕着时尚、快速和平价的商业理念运转。而为了保证独一无二的时尚潮流，H&M请来众多顶级设计师和时尚先锋来为它设计每季的主打系列。虽然倡导“不引导流行，而是将流行普及化”的观点，但“名师加盟、名模代言、明星捧场、限量版”等高调的品牌宣传手段，让原本定位于“平价时尚”的“时装杀手”们得以与Gucci、Prada等奢侈品牌比肩，让品牌的知名度和销售数字极速攀升。

　　3.大打流行牌。他们把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此货品常换常新。