护士形象背后的文化象征

    日前，第二届世界健康城市联盟大会在苏州召开，全球有400多名与会者参加。
 
    但是就在苏州街头上的本次会议的海报上，却被人发现海报使用的护士形象来自于日本AV（成人影视）明星，顿时引起舆论一片哗然。“护士”与“AV明星”之间无疑存在着极不相同的公众形象，为何会出现如此之怪现象？

　　经过记者调查才发现，负责本次广告设计的公司极为马虎地在网络上寻找到这一图像，也并未考察其来源，才造成这么一件荒唐事。当中涉及的广告公司的责任，这里并不想多做评价，但是随之苏州市卫生局与苏州广告管理处的回答却让人颇感诧异，他们都说，只要画面上不出现不健康的内容就无所谓，不值得如此小题大做。

　　在这里我们或许要弄清楚的是，一幅海报的图像，是否没有出现裸露和暴力画面就算健康？按照苏州市政管理部门的说法，图像上并无敏感内容。但是文字以及画面背后所折射的文化内涵，绝不能仅仅从表面上去解读。这幅海报表面上并无纰漏，但是它的主人公却是传播十分宽广的日本AV行业的一员，因此虽然是护士的着装，但是在公众心目中所激发出来的文化符号就和护士无关了，相反却是对护士行业的反讽。一个是救死扶伤，一个是肉欲弥漫，不论画面本身是如何，海报所要负责的是社会公众的观感，忽略海报画面背后的文化意涵，以此作为托词，这也是不负责的表现。

　　实际上，在商业领域里，忽视文字背后的文化意义而导致的经营失败相当多。20世纪50年代，美国福特汽车公司研发出一款新型轿车，后来董事会同意使用福特二世成员埃德塞尔（Edsel）的名字作为汽车名称。但是后来却发现，Edsel听起来像是Hardsell（难卖），也和消费者非常反感的止咳药Hardsel的发音非常相似。这样一个名字就让福特公司损失高达5亿美元。

　　因而苏州这一AV明星海报事件，表面上尽管可以理解为各级部门包括广告公司的疏忽，但是深层却反映出市政部门包括广告公司对于海报的文化意涵所知甚少，当年赵薇因为身穿疑似日本国旗形状的服装，而被公众一片挞伐。也就是说，公众形象绝不能忽视其背后的文化象征符号，以无知来做辩解，也是十分牵强的。而同样类似的例子，乃是伏明霞身着带有英文脏话的裤子出席公众场合，也是引起舆论的一片指责，自身作为公众人物需要考虑行为带来的文化符号作用。

　　由此来看，苏州市政部门在举办如此盛大的会议时，传播宣传方面却显得如此之无知和粗糙，背后折射出相关部门文化常识的缺乏，行政能力绝不仅仅是几条公文，几条法律就能完事，涉及到社会文化的部分，行政部门也当有起码的了解，这样才不会犯下如此低级的错误。而在应对方面，苏州市政相关部门面对如此的情况，本应坦率承认所造成不良影响的责任，如此才能让公众了解，他们所面对的政府机关虽然不完美，却是勇于自我批评与自我改善的，这样才会获得持续而稳固的权威形象。